Ликбез по упаковке

При разработке дизайна упаковки товаров следует учитывать, что цвет — один из самых важнейших и активных ее элементов. И это неудивительно: человеческий глаз так устроен, что цвет способен изменять наше представление о форме предмета, его качестве, вкусе, принадлежности, вносить живость и одухотворенность в упаковку. Цвет может вызывать самые противоречивые чувства и мнения, ассоциации, поэтому знание специфики «цветных» вопросов позволяет корректнее решать задачи, связанные с оформлением упаковки.

При распространении супермаркетов и системы самообслуживания основной задачей упаковки товара становится обеспечение возможности быстрого выделения ее покупателем среди большого разнообразия других товаров и другой упаковки.

Современный потребительский рынок – это сложная и многоуровневая система. С каждым годом она все более и более дифференцируется, рассредоточивается по вкусам и предпочтениям. Маркетологи отмечают, что помимо всем известных целевых групп, все больше появляется групп по стилю. Причем даже незначительная разница между этими группами может иметь решающее значении в тактике и стратегии продвижения товаров.

Современный потребитель весьма избалован различными маркетинговыми усилиями со стороны производителей и продавцов. Тем более сейчас, когда рынок весьма затоварен, а покупательский спрос неуклонно падает. И, как отмечают европейские аналитики, средний покупатель не вполне удовлетворен существующими на рынке упаковками: они с точки зрения потребителей недостаточно эмоциональны, не всегда информативны, порой некрасивы. При этом, как отмечают исследователи, покупатели с охотой воспринимают практичные, функциональные и креативные идеи дизайнеров упаковки.