Женская и мужская упаковка: каковы критерии отбора?

Современный потребительский рынок – это сложная и многоуровневая система. С каждым годом она все более и более дифференцируется, рассредоточивается по вкусам и предпочтениям. Маркетологи отмечают, что помимо всем известных целевых групп, все больше появляется групп по стилю. Причем даже незначительная разница между этими группами может иметь решающее значении в тактике и стратегии продвижения товаров.

Сейчас уже никого не удивляет, что гендерная (то есть половая) дифференциация потребительских групп имеет большое значение в процессе завоевания рынка.

Спектр трендов дизайна расширился от однозначно женских продуктов (например, дамские мобильные телефоны) до преднамеренно созданных продуктов в стиле «bad macho taste». Вслед за товарами и упаковка стала учитывать разницу пола потреителя.

Упаковка также вступила в битву за завоевание женского и мужского внимания. Какие же характерные черты сформировались для женской и мужской упаковки? Здесь мы остановимся на форме и очертаниях упаковки. Что касается цвета, заметим, что лучшим восприятием пользуются чистые, несмешанные цвета. На эту тему проведено множество серьезных научных исследований в области психологии восприятия цвета. Об этом мы опубликуем отдельную статью. В этом смысле сложнее разделить цвета на женские и мужские, так как большую роль в привлечении внимания к упаковке помимо гендерной дифференциации играет назначение товара (пищевой, косметика, текстиль и т.д.).

Предпочитаемые формы для «женской» упаковки

• Экзотические, необычные, выделяющиеся, нарочито декоративные
• Цветочно-образные
• Упаковки напоминающие подарок
• Упаковки в виде сумочек, подушек, пакетиков, шляп или коробочек с откидывающейся крышкой
• Округленные формы, с выгнутыми боками, в виде вазы
• Формы, напоминающие растительный мир
• Упаковки с вырезами и прозрачными «окошечками» необычной формы
• Упаковки с необычными «замочками» и клапанами

Предпочитаемые формы для «мужской» упаковки

• Пирамидообразные или в форме трубы, в виде стрелы
• Упаковки, которые выглядят «технически»
• Упаковки, напоминающие игрушки для мальчиков (например конструктор)
• Треугольные и все строго геометрические формы (кубы, ромбы, многогранные пирамиды)
• Упаковки, которые выглядят стабильно, весомо, как устойчивая конструкция
• Упаковки с эффектом конструктора: не склеенные, а складываемые
• Формы, напоминающие архитектуру или ремесло, инструменты.
• Упаковки с интересными «техническими» запорами

В комбинации формы, цвета, материала и информативное воздействие на покупателя могут целенаправленно обращаться к потребителю с учетом его пола, а значит более лично и эффективно. Конечно, помимо пола, учитывают также возрастные критерии, ценовые сегменты и назначение товара.