Блог пользователя admin

Современный потребительский рынок – это сложная и многоуровневая система. С каждым годом она все более и более дифференцируется, рассредоточивается по вкусам и предпочтениям. Маркетологи отмечают, что помимо всем известных целевых групп, все больше появляется групп по стилю. Причем даже незначительная разница между этими группами может иметь решающее значении в тактике и стратегии продвижения товаров.

Современный потребитель весьма избалован различными маркетинговыми усилиями со стороны производителей и продавцов. Тем более сейчас, когда рынок весьма затоварен, а покупательский спрос неуклонно падает. И, как отмечают европейские аналитики, средний покупатель не вполне удовлетворен существующими на рынке упаковками: они с точки зрения потребителей недостаточно эмоциональны, не всегда информативны, порой некрасивы. При этом, как отмечают исследователи, покупатели с охотой воспринимают практичные, функциональные и креативные идеи дизайнеров упаковки.

Ни для кого не секрет, что современные потребители встречают товары «по одежке», то есть по упаковке. Поэтому упаковка из формы сохранности товаров при транспортировке давно уже стала самым настоящим оружие маркетинга. А успешность его попадания в цель зависит от соблюдения ряда требований к продающей упаковке.

В предыдущей статье мы подробно рассматривали историю возникновения массового производства картонных коробок прямоугольной формы, где мы вскользь упомянули про изобретение гофрокартона. Но роль этого материала в современной индустрии упаковки настолько важна, что требует отдельного рассмотрения. О появлении и развитии гофрокартона мы и поговорим в этой статье.